近日，有消息称，全球品巨头LVMH集团正在考虑出售旗下彩妆Make Up For Ever玫珂菲（以下简称“玫珂菲”），此外，该集团也正在考虑出售护肤馥蕾诗以及计划剥离其持有的FentyBeauty的部分股份。对此，北京商报记者向LVMH集团进行求证，截至发稿未收到回复。

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玫珂菲创立于1984年的巴黎，1999年被LVMH集团收购。玫珂菲以业彩妆师起德阳家具封边胶厂，产品线丰富，平均客单价估计在300—500元，曾被称为“彩妆界的哈佛”，在彩妆界颇有地位。

馥蕾诗由LevGlazman与Alina Roytberg夫妇于1991年在美国创立，以成分为核心点，2011年进入市场后颇受欢迎，曾被不少美人士追捧。

值得注意的是，这两个曾在彩妆与护肤域颇有地位的，在近几年的发展中略显疲态。根据公开报道，玫珂菲、馥蕾诗处于亏损状态，且玫珂菲亏损多年。2024年至2025年期间，馥蕾诗在市场关闭多门店。而由美国流行天后蕾哈娜与LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands共同创立的Fenty Beauty，在后期的发展中同样没有持续掀起太大的水花，除了创立之初凭借着创始人的明星应火爆时外，热度逐渐回归平常。

如此之下，业界认为在LVMH集团发展面临挑战的情况下，出售或许是佳选择。

根据财报数据，2025年，LVMH集团全年实现总营收808亿欧元，较2024年减少了38.76亿欧元，PVC管道管件粘结胶同比下降5；经常营业利润和净利润分别下滑9、13，分别为177.55亿欧元、108.78亿欧元。2024年，LVMH集团收入为846.83亿欧元，同比下滑2；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14；净利润125.5亿欧元，同比下降17。

“当下品市场正在由寡头化向多化转变，虽然很多头部品集团和仍然占据品市场主要地位，但其价值和影响力正被数端小众和定制服务所稀释。此外，随着消费者越来越聪明和理，对溢价的支付欲望正在快速降低，的竞争也在由的竞争逐步转向产品和服务的竞争，产品创新和服务体验是很多未来发力的。”要客研究院院长周婷分析道。

不过业界也有不同声音认为，玫珂菲之于LVMH集团，其定位倾向于大众市场，与LVMH集团的品定位不符。LVMH集团旗下已有迪奥、纪梵希、娇兰等奢华，再加上LV也已经进军美妆域，出售非核心，像是LVMH集团基于投资组策略将多资源聚焦于迪奥、娇兰等在全球及市场均具备稳定增长能力的身上，进步巩固其在端、轻奢美妆市场的先地位。

甩包袱也好，强化品定位也罢，LVMH集团需要做出改变以应对当下市场竞争。事实上，除了在层面的调整，LVMH集团其他面的动作同样不断。如2025年6月德阳家具封边胶厂，LVMH集团旗下LV在上海出了LV全新概念地标——“路易号”大船，尝试用沉浸式场景重构人货场关系。2025年底，LVMH集团总价约162亿美元收购Tiffany；此外，LVMH集团还通过不断收购多个小众端香水发力香水香氛域，寻求定的增长。